LA PUBLICIDAD EXTERIOR, EL SOPORTE PUBLICITARIO MAS VALORADO

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Según una reciente encuesta realizada en diferentes países europeos por Harris Interactive para CBS Outdoor Internacional, y cuyo título es “Europe on the move”, aproximadamente el 63% de los ciudadanos europeos reconoce prestar atención a la publicidad exterior durante sus desplazamientos diarios para evitar el aburrimiento.

Además, el 60% de los encuestados recuerda los mensajes publicitarios que ha visto en el soporte exterior. Esa tasa de recuerdo supera a la de cualquier otra forma de publicidad en cualquier otro soporte.

Según el informe,  en torno al 70% de los viajeros europeos que más se desplaza habitualmente ha sentido un impulso directo de compra o han sido influenciados por la marcas tras haber visto un anuncio de publicidad exterior, mientras que un 19% afirma haber visitado Internet para comprar productos una vez vista la publicidad.

En el caso de España, un 24% de los consultados aseguran haber comprado el producto o marca anunciado como resultado de haberlo vista en alguna campaña de publicidad exterior mientras se desplazaban. También destaca entre el comportamiento de los españoles es que son los que más responden a las ofertas especiales publicitadas.
En cuanto a las perspectivas de inversión publicitaria en este soporte para este año que acaba de comenzar, parecen positivas y se espera un incremento, aunque no será muy importante, pero sí mejor que los resultados del ejercicio anterior, en que la cantidad invertida disminuyó respecto al ejercicio 2009.
“Europe on the move” es un estudio que ayuda a comprender el comportamiento diario de los viajeros europeos y su interacción con el medio exterior. Elaborado por Harris Interactive para CBS Outdoor Internacional, ha contado con la participación de encuestados en 6 países europeos (Inglaterra, Francia, Italia, España, Holanda e Irlanda).

El trabajo de campo para el estudio se desarrolló entre mediados de septiembre y mediados de octubre de 2010. Se organizó a través de una encuesta on line, con parámetros cualitativos y cuantitativos, entre 9.665 consumidores de 6 mercados europeos. Saludos; Mickey Requena